Meta advertentiespecificaties: hoe effectieve advertenties betrokkenheid creëren en doelgroepen opbouwen

In dit artikel ontdek je alles over de technische specificaties en best practices voor advertenties op Meta (Facebook en Instagram). Daarnaast leer je hoe verschillende typen advertenties kunnen worden ingezet binnen de marketingfunnel (See, Think, Do, Care) om betrokkenheid te stimuleren en doelgroepen op te bouwen.

1. Video advertenties

Video’s zijn een krachtig middel om emoties over te brengen en de aandacht van gebruikers vast te houden. Ze zorgen voor hoge betrokkenheid, zoals likes, shares en reacties.

Specificaties:

• Bestandstype: MP4, MOV of GIF.
• Resolutie: Minimaal 1080×1080 pixels (voor feed) en 1080×1920 pixels (voor Stories).
• Lengte:
  • Feed: Aanbevolen maximaal 2 minuten (korter presteert beter).
  • Stories: Maximaal 15 seconden per slide.
• Aspect ratio:
  • Feed: 1:1 (vierkant) of 4:5 (staand).
  • Stories: 9:16 (volledig scherm).
• Bestandsgrootte: Maximaal 250 MB.
• Ondertiteling: Aanbevolen, omdat veel gebruikers video’s zonder geluid bekijken.

Beste fase in de funnel: See

Waarom: Video’s zijn ideaal om naamsbekendheid te creëren en een breed publiek te bereiken. Door emoties en storytelling trekken ze de aandacht in de eerste fase van de klantreis.

2. Afbeeldingsadvertenties

Afbeeldingen zijn eenvoudig en effectief voor het overbrengen van een heldere, directe boodschap.

Specificaties:

• Bestandstype: PNG of JPEG.
• Resolutie: Minimaal 1080×1080 pixels (vierkant) of 1080×1920 pixels (staand, voor Stories).
• Bestandsgrootte: Maximaal 30 MB.
• Aspect ratio:
  • Feed: 1:1 (vierkant).
  • Stories: 9:16 (volledig scherm).
• Tekst op afbeelding: Houd tekst minimaal (<20% van het beeld) voor betere prestaties.

Beste fase in de funnel: Think

Waarom: Afbeeldingen zijn ideaal om specifieke voordelen of producten visueel uit te lichten. Ze werken goed om interesse op te bouwen en mensen naar meer gedetailleerde content (bijvoorbeeld een landingspagina) te leiden.

3. Carousel advertenties

Carousels laten gebruikers door meerdere afbeeldingen of video’s scrollen, waardoor je meer informatie kunt delen in één advertentie.

Specificaties:

• Bestandstype: PNG of JPEG voor afbeeldingen, MP4 of MOV voor video’s.
• Resolutie: Minimaal 1080×1080 pixels per kaart.
• Aspect ratio: 1:1 (vierkant).
• Aantal kaarten: 2-10 per carousel.
• Bestandsgrootte:
  • Afbeeldingen: Maximaal 30 MB per kaart.
  • Video’s: Maximaal 250 MB per kaart.
• Tekstlimiet per kaart: Aanbevolen maximaal 125 tekens.

Beste fase in de funnel: Think en Do

Waarom: Carousels werken goed in de Think-fase om verschillende voordelen of aspecten van een product te laten zien en in de Do-fase om gebruikers aan te zetten tot een specifieke actie, zoals het invullen van een formulier.

4. Stories advertenties

Stories zijn fullscreen en verdwijnen na 24 uur, waardoor ze perfect zijn voor opvallende, tijdelijke content.

Specificaties:

• Bestandstype: MP4, MOV, PNG of JPEG.
• Resolutie: Minimaal 1080×1920 pixels (9:16).
• Lengte:
  • Afbeeldingen: Maximaal 6 seconden per slide.
  • Video’s: Maximaal 15 seconden per slide.
• Bestandsgrootte: Maximaal 30 MB (afbeeldingen) en 250 MB (video’s).
• CTA: Gebruik buttons zoals “Swipe omhoog” of “Meer informatie.”

Beste fase in de funnel: See en Do

Waarom: Stories zijn perfect voor naamsbekendheid (See) door hun visuele impact en snelheid. Daarnaast zijn ze in de Do-fase nuttig om gebruikers direct actie te laten ondernemen met een swipe naar een landingspagina.

5. Tekst (bijschriften)

Bijschriften versterken de boodschap en moedigen gebruikers aan om actie te ondernemen.

Specificaties:

• Maximaal aantal tekens:
  • Feed: Tot 2.200 tekens mogelijk, maar korter (<125 tekens) presteert beter.
  • Stories: Geen bijschrift, gebruik tekst overlay op het beeld.
• Call-to-action (CTA): Zorg voor een duidelijke en beknopte CTA, zoals “Meer informatie” of “Ontdek ons aanbod.”

Beste fase in de funnel: Alle fasen

Waarom: Bijschriften bieden context en ondersteuning voor de visuele inhoud. Een goede CTA kan in elke fase de juiste actie aanmoedigen, van bewustwording tot conversie.

Conclusie

Door advertenties te optimaliseren volgens de bovenstaande specificaties en ze strategisch in te zetten binnen de marketingfunnel, kun je sterke doelgroepen opbouwen voor je Meta-campagnes. Elk type advertentie – van video’s tot Stories – speelt een specifieke rol in het klanttraject en biedt unieke kansen om interactie te stimuleren. Heb je nog vragen? Neem contact met ons op voor meer tips en ondersteuning!